Efekty, jakie przynosi dobrze dobrana reklama w internecie są niewspółmiernie duże w stosunku do wydatków biznesowych. Korzystają z tego firmy, zwłaszcza niewielkie, których nie stać na rozbuchane budżety reklamowe. W reklamie internetowej najpopularniejsze są dwie formy, linki sponsorowane w wyszukiwarkach i pozycjonowanie stron.

Wyszukiwarki kierują na strony zdecydowaną większość ruchu internautów przeszukujących sieć w poszukiwaniu informacji, stąd taka popularność tych dwóch form reklamy. Linki sponsorowane to reklama uruchamiana wtedy, kiedy trzeba szybko zacząć intensywne działania promocyjne. Można je uruchomić w kilkanaście minut, chociaż optymalizacja reklam wymaga znacznie więcej czasu. Pozycjonowanie stron internetowych to pomysł na długotrwałą i skuteczna promocję strony w internecie. Wcześniej robi się optymalizację strony, co ułatwia późniejsze pozycjonowanie i zmniejsza nakłady na tę operację. Samo pozycjonowanie to systematyczne zdobywanie linków kierujących do strony internetowej wg określonych metod. Sposób linkowania to cała tajemnica pozycjonowania stron. Pozycjonując zdobywa sie linki z wielu źródeł, a część z nich dostępna jest nie tylko dla pozycjonerów. Katalogi stron są dobrym źródłem linków prowadzących do strony internetowej. Katalogów istnieje bardzo wiele, a dodawanie nie jest trudne, chociaż żmudne.Warto skorzystać nie tylko z darmowych katalogów, ale również z tych płatnych. Jest ich sporo, mają mało wpisów, ale dają dobrą siłę linków.

Strony presell pages to kolejne miejsca do umieszczania linków. To w zasadzie katalogi artykułów tematycznych, na zadany temat z kilkoma linkami wewnątrz tekstu. Klasyczna strona presell pages jest również pozycjonowana i kieruje na właściwą stronę duży ruch. Cenne linki pochodzą z wymiany z innymi stronami internetowymi, zwłaszcza o podobnej tematyce. Inna możliwość to zakup linków, wtedy nie musimy wstawiać na swojej stronie linków zwrotnych. Następna forma linkowania to systemy wymiany linków, które dają spore możliwości. Nie jest to forma dostępna dla wszystkich, ponieważ wymaga odpowiedniego zaplecza.

Pozycjonowanie stron to usługa, polegająca na zapewnieniu danej domenie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce internetowej - dla określonych słów/fraz kluczowych.
Przykładowo strona firmy zajmującej się transportem wskutek odpowiedniego pozycjonowania może znaleźć się na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania dla słów 'transport', 'spedycja' itd.
Pozycjonowanie stron budzi też wiele kontrowersji. Jest wiele osób, które wskutek swojej nieumiejętności lub ignoracji spowodowały nałożenie przez wyszukiwarkę kar, lub wręcz usunięcie z indeksu.
Wybór firmy zajmującej się pozycjonowaniem nie powinien być szybką decyzją. Warto sprawdzić jak długa dana firma działa na rynku i czy nie wiążą się z nią jakies nieprzyjemności.